खेल के मैदान के बाहर पुरुषों और महिलाओं के बीच नई टक्कर शुरू

खेल की दुनिया में एक समय था जब क्रिकेट या फुटबॉल जैसे खेलों को पुरुषों का क्षेत्र माना जाता था। प्रसारण, विज्ञापनों और चर्चाओं में पुरुष दर्शकों को ही मुख्य माना जाता था और महिलाओं की भागीदारी या उनकी उपस्थिति को उतना महत्व नहीं दिया जाता था। लेकिन अब यह स्थिति तेजी से बदल रही है। महिलाएं अब केवल मैदान पर खिलाड़ी के रूप में ही नहीं, बल्कि टीवी और डिजिटल प्लेटफॉर्म पर दर्शकों के रूप में भी खेल का नया बाजार बन रही हैं।

संदेश की रिपोर्ट के अनुसार, जियोस्टार के अध्ययन में पता चला है कि भारत में 2025 में 53 करोड़ महिलाओं ने खेल देखे। पिछले पांच वर्षों में महिलाओं द्वारा खेल देखने का अनुपात दोगुना हो गया है। इस अवधि के दौरान महिला दर्शकों की डिजिटल पहुंच में चार गुना और एचडी टीवी की पहुंच में तीन गुना वृद्धि हुई है। यह बदलाव केवल महिला क्रिकेट तक सीमित नहीं है, बल्कि प्रो कबड्डी लीग, टेनिस और इंग्लिश प्रीमियर लीग जैसे खेलों में भी महिलाओं की रुचि बढ़ी है।

फिक्की-ईवाई की 2026 की रिपोर्ट के अनुसार, 2025 में भारत में टेलीविजन पर खेल देखने वाली महिला दर्शकों की संख्या 30 करोड़ थी, जो कुल टीवी खेल खपत का 48 प्रतिशत हिस्सा था। इसी रिपोर्ट के अनुसार स्टार स्पोर्ट्स के कुल दर्शकों में महिलाओं की हिस्सेदारी 47 प्रतिशत रही। 2025 के महिला क्रिकेट विश्व कप में इस बदलाव का स्पष्ट उदाहरण देखा गया, जहां महिला दर्शकों की संख्या 2021 की तुलना में सात गुना बढ़ गई। इस टूर्नामेंट के पहले 13 मैचों को डिजिटल प्लेटफॉर्म पर 6 करोड़ से अधिक दर्शक मिले, जो पिछली संस्करण से पांच गुना अधिक था। भारत और पाकिस्तान के बीच के मैच ने डिजिटल पर 2.84 करोड़ की पहुंच हासिल की, जबकि फाइनल में जियोहॉटस्टार पर 18.5 करोड़ यूजर्स जुड़े। उल्लेखनीय है कि यह आंकड़ा 2024 के पुरुषों के टी20 विश्व कप फाइनल के डिजिटल दर्शकों के बराबर था।

एलएस डिजिटल की रिपोर्ट के अनुसार, महिलाओं के खेल केवल महिलाएं ही नहीं देख रही हैं, बल्कि हालिया महिला क्रिकेट टूर्नामेंट के सोशल डेटा में 57 से 58 प्रतिशत दर्शक पुरुष थे। यह बात ब्रांड्स के लिए महत्वपूर्ण संकेत है। केपीएमजी की 2025 की रिपोर्ट के अनुसार, भारत में खिलाड़ियों के ब्रांड विज्ञापनों का मूल्य 2024 में 1,224 करोड़ रुपये तक पहुंच गया था, जो पिछले वर्ष की तुलना में 32 प्रतिशत अधिक था।

स्पॉन्सरशिप के मोर्चे पर भी बड़ा उछाल आया है। एलएस डिजिटल की रिपोर्ट के अनुसार, महिला लीग में स्पॉन्सरशिप की वृद्धि पुरुषों की लीग की तुलना में 50 प्रतिशत तेज रही है। 86 प्रतिशत स्पॉन्सर्स ने बताया है कि महिला खेलों से जुड़े उनके विज्ञापन उम्मीद के मुताबिक या उससे अधिक रिटर्न दे रहे हैं। इस रुझान के कारण स्मृति मंधाना और जेमिमा रोड्रिग्स जैसे खिलाड़ियों के ब्रांड विज्ञापन की कीमत में 25 से 100 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की गई है। वैश्विक स्तर पर डेलॉयट के अनुमान के अनुसार, स्पॉन्सरशिप, साझेदारी और अन्य व्यावसायिक आय सहित महिला खेलों की कुल आय 2026 में 300 करोड़ डॉलर तक पहुंच सकती है।

अब खेल का खेल केवल दर्शकों का नहीं बल्कि निवेश का भी बन गया है। महिला खेलों में बढ़ती लोकप्रियता ब्रॉडकास्टर्स को अधिक प्रसारण अधिकार, ब्रांड्स को नए ग्राहक और खिलाड़ियों को अधिक आय का अवसर दे रही है। हालांकि, इस वृद्धि को लंबे समय तक बनाए रखने के लिए महिला खिलाड़ियों में निवेश, निरंतर प्रसारण, बेहतर सुविधाएं और नियमित टूर्नामेंट का आयोजन आवश्यक होगा। आने वाले वर्षों में खेल अर्थव्यवस्था इस बाजार को मिलने वाले व्यावसायिक अवसरों पर निर्भर करेगी।