रिलायंस ने बिस्किट बाजार में किया प्रवेश, 'इंडिपेंडेंस' ब्रांड के तहत नए उत्पाद लॉन्च किए

मुकेश अंबानी की कंपनी रिलायंस ने भारत के बिस्किट बाजार में एक बड़ा कदम उठाया है। टेलीकॉम क्षेत्र में जियो और सॉफ्ट ड्रिंक बाजार में कैम्पा के जरिए बड़ी कंपनियों को चुनौती देने के बाद, अब रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने बिस्किट व्यवसाय में प्रवेश किया है। कंपनी ने अपने नए 'इंडिपेंडेंस' ब्रांड के तहत बिस्किट की एक नई श्रृंखला पेश की है।

TV9 गुजराती की रिपोर्ट के अनुसार, रिलायंस ने इस नए ब्रांड के तहत एक साथ 9 प्रकार के वेरिएंट और 28 SKU (विभिन्न पैक साइज या वर्जन) लॉन्च किए हैं। इन उत्पादों की कीमत मात्र ₹5 से शुरू होती है। कंपनी के उत्पादों में दैनिक उपयोग के बिस्किट के अलावा, क्रीम और चॉकलेट फ्लेवर वाले उत्पादों पर विशेष ध्यान दिया गया है। वर्तमान में कंपनी ने इन उत्पादों को तमिलनाडु में लॉन्च किया है, जहां वह अपनी उत्पादन क्षमता भी बढ़ा रही है और भविष्य में अन्य बाजारों में विस्तार करने की योजना बना रही है।

रिलायंस की रणनीति कम कीमत और छोटे पैक के माध्यम से ग्राहकों को आकर्षित करने की है, ताकि बाद में बड़े पैक के माध्यम से घरेलू खपत में अपनी जगह मजबूत की जा सके। हालांकि, इस बाजार में ब्रिटानिया, पार्ले और ITC जैसी स्थापित दिग्गज कंपनियों का वर्चस्व है। मोतीलाल ओसवाल के वित्तीय वर्ष 25 के अनुमान के अनुसार, ब्रिटानिया और पार्ले मिलकर बाजार की आधे से अधिक हिस्सेदारी रखते हैं। विभिन्न शोध रिपोर्टों में बाजार हिस्सेदारी के आंकड़े अलग हो सकते हैं, लेकिन ये दोनों कंपनियां मुख्य खिलाड़ी हैं।

ब्रिटानिया कंपनी गुड डे, मैरी गोल्ड, मिल्क बिकिस, टाइगर और न्यूट्रीचॉइस जैसे लोकप्रिय ब्रांड रखती है, जो ग्लूकोज बिस्किट से लेकर प्रीमियम कुकीज तक विभिन्न ग्राहकों को लक्षित करते हैं। दूसरी ओर, पार्ले-जी अपनी कम कीमत, लंबे समय से चली आ रही ब्रांड पहचान और छोटे शहरों से लेकर ग्रामीण गांवों तक व्यापक उपलब्धता के कारण एक मजबूत खिलाड़ी है। ITC भी अपने 'सनफीस्ट' ब्रांड के तहत डार्क फैंटेसी, मैरी लाइट और मॉम्स मैजिक जैसे उत्पादों के साथ बाजार में मजबूत उपस्थिति रखती है। इसके अलावा प्रियागोल्ड, अनमोल और ड्यूक्स जैसे ब्रांड भी प्रतिस्पर्धा को तीव्र बनाते हैं।

रिलायंस के लिए इस बाजार में सफलता पाना चुनौतीपूर्ण हो सकता है। सॉफ्ट ड्रिंक बाजार में कैम्पा कोला ने कोका-कोला और पेप्सी के खिलाफ कम कीमत की रणनीति अपनाई थी, लेकिन बिस्किट बाजार की स्थिति अलग है। 6 नवंबर को आयोजित 'अर्निंग्स कॉल' के दौरान ब्रिटानिया के सीईओ और एमडी रजनीथ कोहली ने बताया कि बिस्किट बाजार में ₹5 और ₹10 की कीमत पहले से ही मजबूती से स्थापित है। उन्होंने कहा कि केवल कीमत के आधार पर बाजार में बड़ा बदलाव लाना मुश्किल है, जैसा कि कोला उद्योग में संभव हुआ था। इसलिए रिलायंस को केवल सस्ते बिस्किट बेचने के अलावा ग्राहकों को बेहतर मूल्य देना होगा।

रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड रिलायंस ग्रुप की FMCG शाखा है, जो विभिन्न उपभोक्ता वस्तुओं के क्षेत्र में कार्य करती है। कंपनी ने पहले भी कैम्पा कोला जैसे ब्रांडों के माध्यम से बाजार में प्रवेश करके बड़ी कंपनियों को चुनौती देने का प्रयास किया है।