રિલાયન્સે બિસ્કિટ માર્કેટમાં પ્રવેશ કર્યો, ઇન્ડિપેન્ડન્સ બ્રાન્ડ હેઠળ નવા ઉત્પાદનો લોન્ચ કર્યા

મુકેશ અંબાણીની કંપની રિલાયન્સે ભારતના બિસ્કિટ બજારમાં મોટું પગલું ભર્યું છે. ટેલિકોમ ક્ષેત્રે જિયો અને સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટમાં કેમ્પા દ્વારા મોટી કંપનીઓને પડકાર આપ્યા બાદ, હવે રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) દ્વારા બિસ્કિટના વ્યવસાયમાં પ્રવેશ કરવામાં આવ્યો છે. કંપનીએ તેની નવી 'ઇન્ડિપેન્ડન્સ' બ્રાન્ડ હેઠળ બિસ્કિટની એક નવી શ્રેણી રજૂ કરી છે.

ટીવી9 ગુજરાતીના અહેવાલ મુજબ, રિલાયન્સે આ નવી બ્રાન્ડ હેઠળ એકસાથે ૯ પ્રકારના વેરિઅન્ટ્સ અને ૨૮ SKU (વિવિધ પેક સાઈઝ અથવા વર્ઝન) લોન્ચ કર્યા છે. આ ઉત્પાદનોની કિંમત માત્ર ₹૫થી શરૂ થાય છે. કંપનીના ઉત્પાદનોમાં રોજિંદા વપરાશના બિસ્કિટ ઉપરાંત, ક્રીમ અને ચોકલેટ ફ્લેવર ધરાવતા ઉત્પાદનો પર વિશેષ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવ્યું છે. હાલમાં કંપનીએ આ ઉત્પાદનો તમિલનાડુમાં લોન્ચ કર્યા છે, જ્યાં તે પોતાની ઉત્પાદન ક્ષમતા પણ વધારી રહી છે અને ભવિષ્યમાં અન્ય બજારોમાં વિસ્તરણ કરવાની યોજના ધરાવે છે.

રિલાયન્સની રણનીતિ સસ્તા ભાવ અને નાના પેક દ્વારા ગ્રાહકોને આકર્ષવાની છે, જેથી ત્યારબાદ મોટા પેક દ્વારા ઘરગથ્થુ વપરાશમાં પોતાનું સ્થાન મજબૂત કરી શકાય. જોકે, આ બજારમાં બ્રિટાનિયા, પાર્લે અને ITC જેવી સ્થાપિત દિગ્ગજ કંપનીઓનું વર્ચસ્વ છે. મોતીલાલ ઓસ્વાલના નાણાકીય વર્ષ ૨૫ ના અંદાજ મુજબ, બ્રિટાનિયા અને પાર્લે મળીને બજારના અડધાથી વધુ હિસ્સો ધરાવે છે. વિવિધ સંશોધન અહેવાલોમાં બજાર હિસ્સાના આંકડા અલગ હોઈ શકે છે, પરંતુ આ બંને કંપનીઓ મુખ્ય ખેલાડીઓ છે.

બ્રિટાનિયા કંપની ગુડ ડે, મેરી ગોલ્ડ, મિલ્ક બિકીસ, ટાઇગર અને ન્યુટ્રીચોઇસ જેવી લોકપ્રિય બ્રાન્ડ્સ ધરાવે છે, જે ગ્લુકોઝ બિસ્કિટથી લઈને પ્રીમિયમ કૂકીઝ સુધીના વિવિધ ગ્રાહકોને લક્ષ્ય બનાવે છે. બીજી તરફ, પાર્લે-જી તેની ઓછી કિંમત, લાંબા સમયથી ચાલતી બ્રાન્ડ ઓળખ અને નાના શહેરોથી લઈને ગ્રામીણ ગામડાઓ સુધીની વ્યાપક ઉપલબ્ધતાને કારણે મજબૂત ખેલાડી છે. ITC પણ તેના 'સનફીસ્ટ' બ્રાન્ડ હેઠળ ડાર્ક ફેન્ટસી, મેરી લાઇટ અને મોમ્સ મેજિક જેવા ઉત્પાદનો સાથે બજારમાં મજબૂત હાજરી ધરાવે છે. આ ઉપરાંત પ્રિયાગોલ્ડ, અનમોલ અને ડ્યુક્સ જેવી બ્રાન્ડ્સ પણ સ્પર્ધાને તીવ્ર બનાવે છે.

રિલાયન્સ માટે આ માર્કેટમાં સફળતા મેળવવી પડકારજનક બની શકે છે. સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટમાં કેમ્પા કોલાએ કોકા-કોલા અને પેપ્સી સામે ઓછી કિંમતની રણનીતિ અપનાવી હતી, પરંતુ બિસ્કિટ માર્કેટની સ્થિતિ અલગ છે. ૬ નવેમ્બરના રોજ યોજાયેલી 'અર્નિંગ્સ કોલ' દરમિયાન બ્રિટાનિયાના સીઈઓ અને એમડી રજનીત કોહલીએ જણાવ્યું હતું કે બિસ્કિટ માર્કેટમાં ₹૫ અને ₹૧૦ની કિંમત પહેલેથી જ મજબૂત રીતે સ્થાપિત છે. તેમણે ઉમેર્યું હતું કે માત્ર કિંમતના આધારે બજારમાં મોટો ફેરફાર લાવવો મુશ્કેલ છે, જે કોલા ઉદ્યોગમાં શક્ય બન્યું હતું. આથી રિલાન્સે માત્ર સસ્તા બિસ્કિટ વેચવા ઉપરાંત ગ્રાહકોને વધુ સારું મૂલ્ય આપવું પડશે.

રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ એ રિલાયન્સ ગ્રુપની FMCG શાખા છે, જે વિવિધ વપરાશકર્તા વસ્તુઓના ક્ષેત્રમાં કાર્ય કરે છે. કંપનીએ અગાઉ પણ કેમ્પા કોલા જેવી બ્રાન્ડ્સ દ્વારા બજારમાં પ્રવેશ કરીને મોટી કંપનીઓને પડકાર આપવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો.