इंस्टाग्राम और यूट्यूब के AI डबिंग टूल्स से क्षेत्रीय कंटेंट क्रिएटर्स को मिला नया अवसर

सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म इंस्टाग्राम और यूट्यूब द्वारा आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) आधारित डबिंग और अनुवाद के उपकरण पेश किए गए हैं, जिनका मुख्य उद्देश्य क्षेत्रीय कंटेंट क्रिएटर्स को उनके स्थानीय बाजार से आगे बढ़ने में मदद करना है। 'मिंट' की एक रिपोर्ट के अनुसार, इस नई तकनीक के माध्यम से क्रिएटर्स अब अपनी सामग्री को विभिन्न भाषाओं में प्रस्तुत कर सकते हैं, जिससे उन्हें एक विशाल दर्शक वर्ग तक पहुंचने का अवसर मिला है। हालांकि, इस सुविधा के विस्तार के साथ कुछ महत्वपूर्ण प्रश्न भी खड़े हुए हैं, जिनमें मुख्य यह है कि क्या ये अतिरिक्त व्यूज वास्तव में सार्थक जुड़ाव और अधिक कमाई में बदलेंगे, और क्या डब किए गए वीडियो में मूल कंटेंट की सांस्कृतिक सूक्ष्मता और स्वाभाविक प्रवाह बना रहेगा।

इंस्टाग्राम ने 16 जनवरी को अपने रील्स ट्रांसलेशन फीचर का दायरा बढ़ाया था। अब यह सुविधा बंगाली, तमिल, तेलुगु, कन्नड़ और मराठी भाषाओं में भी उपलब्ध है, जो पहले अंग्रेजी, हिंदी, स्पेनिश और पुर्तगाली भाषाओं तक सीमित थी। दूसरी ओर, यूट्यूब ने 4 फरवरी को अपना ऑटो-डबिंग फीचर सभी क्रिएटर्स के लिए खोल दिया है और इसमें 27 भाषाओं को शामिल किया है। मेटा के अनुसार, अप्रैल में पहली तिमाही के परिणामों के दौरान यह जानकारी मिली थी कि इंस्टाग्राम और फेसबुक पर हर हफ्ते 50 करोड़ से अधिक उपयोगकर्ता AI-अनुवादित वीडियो देखते हैं। हालांकि, इस विस्तारित वितरण का अर्थ यह नहीं है कि क्रिएटर्स की आय में सीधी वृद्धि हुई है।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग फर्म 'रिंगलाइट मीडिया' के सह-संस्थापक शुभ दत्ता के अनुसार, AI डबिंग वितरण के नए अवसर खोल सकती है और क्षेत्रीय सामग्री को अधिक लोगों तक पहुंचा सकती है। लेकिन, इसकी व्यावसायिक सफलता इस बात पर निर्भर करती है कि यह अतिरिक्त पहुंच कितनी प्रभावी ढंग से जुड़ाव और कन्वर्जन में बदलती है। बंगाली भाषा की ब्यूटी और लाइफस्टाइल क्रिएटर इप्सिता मोइत्रा ने बताया कि AI डबिंग के कारण वे पश्चिम बंगाल के बाहर के दर्शकों तक पहुंचने में सफल रही हैं। उनके सामान्य रील्स पर 50,000 से 1 लाख व्यूज मिलते हैं, और शुरुआती प्रयोगों में उन्हें व्यूज में 20-30% की वृद्धि देखी गई है।

कन्नड़ भाषा के फाइनेंस क्रिएटर राजीव के.एस. के अनुसार, उनके मुख्य दर्शक अभी भी कर्नाटक से ही आते हैं, लेकिन AI-डब किए गए वीडियो के कारण उन्हें 20-30% अधिक व्यूज मिले हैं। इन उपकरणों ने उत्पादन के समय और लागत को भी कम किया है। पारंपरिक रूप से मैनुअल अनुवाद और वॉयसओवर के लिए 2-3 घंटे का समय लगता था, जो अब 20-30 मिनट में हो जाता है, जिससे 60-80% समय की बचत होती है। बंगाली क्रिएटर पल्लबी पॉल कुंडु ने भी स्वीकार किया कि AI डबिंग के कारण प्रोडक्शन लागत कम हुई है और लिप-सिंकिंग के कारण परिणाम अधिक वास्तविक लगते हैं। उनके अनुसार, लोग यह नहीं पहचान पाते कि वीडियो मूल भाषा में है या डब किया गया है।

हालांकि, राजीव के.एस. ने चेतावनी दी कि अधिक व्यूज का मतलब अधिक कमाई नहीं है, खासकर इंस्टाग्राम पर, जहां क्रिएटर्स की आय मुख्य रूप से ब्रांड सहयोग पर निर्भर करती है। ब्रांड्स अब केवल व्यूज के आंकड़ों के बजाय सटीक जुड़ाव और बिक्री जैसे मानकों पर ध्यान दे रहे हैं। इंस्टाग्राम और यूट्यूब ने इस संबंध में सवालों के जवाब नहीं दिए हैं।